Google Search Console : c'est quoi et comment l'utiliser ?

Vous avez un site Internet et vous lisez partout l’importance de la Search Console de Google, auparavant « Webmaster Tools ». Problème : vous ne comprenez pas vraiment à quoi sert cet outil. Vous utilisez déjà Google Analytics, cela doit bien suffire ?

Pourtant, la Google Search Console fournit des données essentielles pour propulser votre site en première page des résultats de recherche.

La Google Search Console : c'est quoi ?

L’objectif de la console de recherche Google

Cet outil gratuit offre aux webmasters un suivi des indicateurs de référencement de leur site. Grâce à cette plateforme, vous pouvez observer :

• L’indexation de vos pages dans le moteur de recherche, c’est-à-dire le fait qu’elles soient effectivement référencées.
• Leur positionnement dans les pages de résultats.
• Les mots-clés sur lesquels elles se positionnent.

Quelle différence entre Google Analytics et la Search Console ?

Analytics et la Search Console sont deux outils essentiels, mais aux fonctionnalités différentes. Google Analytics s’intéresse aux utilisateurs et à leurs actions sur votre site. La GSC se focalise sur les performances de votre site et son optimisation pour les robots du moteur.

Quelles sont les fonctionnalités de la GSC ?

La console est divisée en plusieurs sections, chacune fournissant des informations essentielles pour la visibilité de votre site.

Les indicateurs clés de performance

La GSC fournit un rapport de performance de votre site, avec de nombreuses métriques. Analysez-les régulièrement pour ne pas perdre de temps dans des publications inefficaces.

• Le nombre d’impressions : le nombre de fois où votre site est affiché pour les recherches des internautes, qu’ils cliquent dessus ou non. Mieux vous êtes positionné, plus vos impressions augmentent.
• Le nombre de clics et le CTR : un article avec beaucoup d’impressions mais un faible taux de clic ? Revoyez vos balises title et soignez votre meta description.
• La position moyenne de vos pages : donnée clé, elle vous permet de cibler les pages et les requêtes à retravailler en priorité. Vous avez également accès à l’ensemble des mots-clés sur lesquels une page se positionne.
• Les Signaux Web Essentiels (Core Web Vitals), qui s’intéressent à l’expérience utilisateur : le LCP (vitesse de chargement), le CLS (stabilité visuelle de la page) et l’INP (temps de réactivité suite à une interaction).

L’indexation

Avant d’apparaître dans les résultats, une page franchit quatre étapes. La Search Console vous dit où elle s’est arrêtée.

Le rapport Pages pointe aussi les erreurs les plus courantes :

• Erreurs 404 (URL introuvable), pour lesquelles vous devez mettre en place des redirections.
• Pages bloquées par le robots.txt, qui indique aux crawlers les pages à ne pas indexer.
• Doublons et pages en duplication.

Les liens internes et externes

Le maillage interne

Un bon maillage interne permet aux utilisateurs de rester plus longtemps sur votre site, et aux robots de mieux comprendre sa structure. Grâce à la console, vous savez quelles pages sont reliées entre elles et où créer des liens pour renforcer votre maillage.

Les backlinks

Avec son critère E-E-A-T, Google accorde une grande importance à l’autorité d’un site, en se basant notamment sur le nombre de sites pointant vers le vôtre. La Search Console recense les liens entrants, les pages qui en comptent le plus et leur provenance. Voici le rapport de notre propre site :

On y voit en un coup d’œil que 79 de nos 87 liens pointent vers l’accueil, et que 40 viennent d’un seul site. Pour lire ce rapport en détail et en tirer un plan d’action, suivez notre méthode d’audit de netlinking.

Sans liens externes solides, un site aux contenus de qualité peut avoir du mal à développer sa visibilité : construisez une stratégie de netlinking puissante.

L’ergonomie mobile

La majorité du trafic web provient aujourd’hui de recherches sur mobile, et Google évalue d’abord la version mobile de vos pages. Un site doit donc être responsive. Google a retiré fin 2023 le rapport dédié à l’ergonomie mobile : pour vérifier une page, utilisez désormais Lighthouse dans Chrome ou PageSpeed Insights, et surveillez les Core Web Vitals mobiles dans la Search Console. Pour passer en revue tous les points techniques dans l’ordre, suivez notre checklist du SEO technique.

Comment se connecter à la Google Search Console ?

1. Créer un compte Google

Créez une adresse Gmail, ou utilisez une autre adresse de messagerie. Déjà propriétaire d’un compte ? Connectez-vous et passez à l’étape 2.

2. Choisir un type de propriété

• Avec le nom de domaine : cela relie l’intégralité du site, y compris vos sous-domaines.
• Avec le préfixe de l’URL : il faudra refaire la démarche pour chaque sous-domaine.

3. Valider la propriété

Un nouvel encart vous invite à valider la propriété. Connectez-vous à votre fournisseur de nom de domaine (o2switch, OVH, etc.) et copiez le code TXT dans la configuration DNS. Vous pouvez demander à votre hébergeur de réaliser cette action si vous n’y parvenez pas. Validez ensuite en bas de l’écran.

4. Associer Google Analytics et la Search Console

Pour exploiter les informations de manière optimale, pensez à paramétrer la Search Console dans votre compte Google Analytics, via les paramètres de la propriété.

L’outil requiert néanmoins des connaissances en SEO pour agir efficacement à partir des données récoltées, et il ne parle que de votre site : pour vos concurrents, il faut d’autres outils de SEO. Comment obtenir plus de liens entrants ? Quelles requêtes viser ? Comment construire des titles attractifs ?

Questions fréquentes

La Search Console est-elle utile sur un site WordPress ?

Oui. Site vitrine, blog, e-commerce : la GSC est recommandée pour WordPress. Appuyez-vous sur ses indicateurs pour optimiser le référencement de vos pages et la position de votre site dans les résultats.

Comment corriger les actions pénalisées par Google ?

La GSC donne des informations sur les mauvaises pratiques, ou black hat SEO. Les guidelines de Google proscrivent le spam et le duplicate content : l’algorithme les repère, et vous risquez des pénalités. Rendez-vous dans les onglets « Sécurité » et « Actions manuelles » pour y remédier.

Peut-on ajouter un utilisateur à la Search Console d’un site ?

Oui. Vous pouvez transmettre l’accès à votre GSC à d’autres utilisateurs sans leur donner l’entière propriété : un rédacteur web, un consultant, une agence SEO.