Balise title : comment l'optimiser pour le SEO ?

La balise title d’une page fait partie des éléments les plus importants de l’optimisation SEO pour assurer son positionnement.

Pourtant, elle est souvent laissée vide, ou se contente de reprendre le titre de l’article. Beaucoup de rédacteurs et de webmasters ne mesurent pas le rôle que peut jouer le title sur le nombre de visites d’une page.

Voici tout ce qu’il faut faire, et les erreurs à ne surtout pas reproduire.

1/ Qu'est-ce que la balise title en SEO ?

La balise title correspond au titre qui s’affiche en bleu, ou en violet si vous avez déjà visité la page, dans les résultats de recherche de Google. C’est donc le premier élément que voient les internautes et qui leur indique de quoi parle la page.

Ce sont aussi les mots-clés présents dans le titre qui aident les robots des moteurs à choisir le contenu le plus pertinent par rapport aux requêtes. Et c’est le title qui va attirer, ou non, l’attention d’un lecteur.

2/ Quelle est la différence entre la balise title et le H1 ?

Souvent similaires, ces deux balises sont pourtant différentes :

• La balise H1 correspond au titre principal en haut de la page. Elle n’a pas de limite de caractères et est souvent davantage copywritée.
• La balise title est limitée en nombre de caractères et apparaît dans la SERP.

Ces deux balises peuvent être très proches sans qu’il n’y ait d’impact sur votre référencement. Mais prenez le temps de copywriter davantage votre H1 pour inciter vos lecteurs à poursuivre la lecture.

3/ Comment reconnaître la balise title d'une page ?

Identifier le title côté utilisateur

Côté interface visuelle, la balise title est facile à identifier. On la retrouve :

• Dans la SERP, la page des résultats de recherche.
• Dans l’onglet du navigateur : en passant la souris dessus, la balise apparaît intégralement.
• En titre, dans les extraits de page ou lors du partage sur les réseaux sociaux.
• En objet de message lors d’un partage par mail.

Localiser la balise title dans le code d’une page

Côté code, la balise est moins simple à identifier : il faut passer par le code source. Elle se trouve généralement en début de page, dans la partie head, entre des balises <title>.

Sous WordPress, l’option de paramétrage se trouve au niveau de l’extension SEO, et l’emplacement varie selon le plugin. Pour le plus connu, Yoast SEO, la balise title correspond à la zone de texte « Méta titre », dans l’onglet SEO en bas de chaque page ou article :

4/ Title et CTR : pourquoi vous ne devez pas négliger cette donnée

Le CTR est l’acronyme de Click Through Rate, ou taux de clic. Il correspond à la moyenne du nombre de clics par rapport au nombre de fois où un élément a été affiché.

Pour la balise title, un taux de clic élevé signifie que son contenu est pertinent : lorsque le titre apparaît dans la SERP, les internautes ont tendance à cliquer dessus.

Un CTR bas indique à l’inverse que les internautes voient votre site dans les résultats, mais que votre balise title n’était pas assez séduisante pour les inciter à cliquer. Votre contenu répondait peut-être à leur attente, mais ils ne le sauront jamais.

Le CTR a par ailleurs son poids dans l’algorithme de Google : les moteurs ont pour but de mettre en avant des sites qui répondent à la requête des utilisateurs, et un bon CTR indique que le contenu est pertinent puisqu’il est cliqué.

En résumé, un bon title vous permet de mesurer la pertinence de votre balise, d’améliorer votre classement et d’augmenter votre trafic.

5/ 12 conseils pour une balise title qualitative

Vous souhaitez des exemples d’optimisation de balise title ? Visionnez notre vidéo :

Sachez d’ailleurs que Google lui-même révèle quelques-uns de ses secrets en donnant les prérequis d’un bon title dans ses directives.

1. Respectez la bonne longueur

La longueur idéale se situe entre 51 et 60 caractères. Si l’on veut être précis, elle peut aussi être calculée en pixels, en s’assurant de ne pas excéder environ 500 pixels de large : un « w » et un « i » n’occupent pas le même espace à l’écran.

2. Répondez à l’intention de recherche de votre cible

Comprendre l’intention de recherche est l’une des premières étapes lorsqu’on rédige un contenu SEO. Écrivez une balise title explicite, qui indique que la réponse aux besoins de votre audience se trouve sur votre page.

3. Répondez aux attentes des robots

Comment les robots évaluent-ils l’attractivité d’un titre ? Grâce à votre mot-clé cible. Il est indispensable, et doit idéalement être placé au début de la phrase.

4. Ajoutez de l’émotion

Vous écrivez avant tout pour des humains, et ils sont sensibles aux émotions. Utilisez des mots puissants :

5. Améliorez la lisibilité de votre title

Pour inciter au clic, proposez un titre lisible : utilisez des caractères comme les parenthèses ou les tirets, qui permettent de diviser votre title.

6. Créez des balises uniques

Chaque page doit avoir une balise title unique sur votre site. Il est également important de ne pas avoir de balises identiques à celles de vos concurrents : le but est de vous démarquer.

7. Soyez cohérent

Votre title doit être cohérent avec le contenu de la page qui se trouve derrière. Logique, mais on préfère le dire.

8. Un title pour le référencement local

Si vous travaillez votre référencement local, ajoutez des informations de localisation dans vos balises title, en gardant toujours un œil sur la longueur.

9. Utilisez des chiffres et des pourcentages

Ils attirent l’œil et favorisent la visibilité d’un title dans la SERP. Par exemple « Découvrez 5 conseils pour… ». Pour annoncer une réduction, c’est encore plus efficace.

10. Ajoutez une date

En particulier si vos contenus sont régulièrement mis à jour, ou si le mot-clé travaillé comporte une saisonnalité, ajoutez une date dans votre title pour montrer aux internautes que la page est récente.

11. Formulez les titres sous forme de question

C’est un excellent moyen d’inciter l’internaute à cliquer pour en savoir plus :

12. Employez des verbes d’action

Pour convaincre votre audience de cliquer, utilisez des verbes d’action comme « booster » ou « développer », qui ont un effet incitatif. Même Google s’en sert sur ses propres balises title :

En SEO plus que dans n’importe quel domaine, la première impression compte. Bien optimisées, vos balises title sont un puissant levier de trafic. À l’inverse, des balises vides, de mauvaise taille ou dupliquées peuvent lourdement impacter le référencement d’un site.