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La balise title d’une page fait partie des éléments les plus importants de l’optimisation SEO pour assurer le positionnement de cette page.
Pourtant, cette balise title est souvent laissée vide ou se contente de reprendre le titre de l’article. Beaucoup de rédacteurs et webmasters ne mesurent pas le rôle que peut jouer le title sur le nombre de visites d’une page.
Pour s’assurer d’augmenter votre trafic et de savoir écrire et optimiser une balise title qui répondent aux attentes des algorithmes, on vous liste tout ce qu’il faut faire (et les erreurs à ne surtout pas reproduire) dans cet article !
1/ Qu’est-ce que la balise title en SEO ?
La balise title, a une importance capitale en référencement naturel.
Elle correspond à la balise de titre qui s’affiche en bleu (ou en violet si vous avez déjà visité la page) dans les résultats de recherche de Google. C’est donc le premier élément que voient les internautes et qui leur indique de quoi parle la page.
Ce sont aussi les mots-clés présents dans le titre qui aident les robots de moteurs à choisir le contenu le plus pertinent par rapport aux requêtes des internautes. De plus, c’est le title qui va attirer, ou non, l’attention d’un lecteur.
La balise title fait partie d’un système que l’on nomme « Règle de 4 » chez Digitalink :
Votre mot clé doit être présent à 4 endroits sur votre page :
- L'URL
- La meta title
- La meta description
- Le h1
2/ Quelle est la différence entre la balise title et le H1 ?
Souvent similaires, ces deux balises sont pourtant différentes :
La balise H1 correspond au titre principal en haut de la page. Ce dernier n’a pas de limite de caractère et est souvent davantage copywrité.
La balise title est limité en nombre de caractères et apparait dans la SERP.
Ces deux balises peuvent être étroitement similaires sans qu’il n’y ait d’impact sur votre référencement. Mais prenez le temps de copywritter davantage votre H1 pour inciter vos lecteurs à poursuivre la lecture.
3/ Comment reconnaître la balise Title d’une page ?
Identifier le title côté utilisateur
Côté front-end et interface visuelle, la balise title est facile à identifier. On la retrouve :
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- Dans la SERP (page des résultats de recherche).
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- Dans l’onglet correspondant à la page dans le navigateur web, en passant sa souris dessus, la balise title apparaît intégralement.
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- En titre, dans les extraits de page ou lors du partage du contenu sur les réseaux sociaux.
- En objet de message lors d’un partage par mail.
Localiser la balise title dans le code d’une page
Côté code et back-end du site, la balise title est moins simple à identifier.
Il faut passer par le code source des pages. Néanmoins, pour les sites internet conçus avec WordPress, les options des plugins SEO permettent de la trouver beaucoup plus facilement.
Dans le code, la balise title se trouve généralement en début de page, dans la partie « head » et entre des balises « title».
Sous WordPress, l’option de paramétrage de la balise se trouve au niveau de l’extension SEO. Cet emplacement varie selon le plugin utilisé.
Pour le plus connu, Yoast SEO, la balise title correspond à la zone de texte “meta Titre” qui se situe dans l’onglet SEO en bas de chaque page ou article :
4/ Title & CTR : pourquoi vous ne devez pas négliger cette donnée ?
Comprendre la notion de CTR est crucial pour proposer des balises title optimisées.
Le CTR est l’acronyme de « Click Through Rate » ou taux de clic en français. Sa définition correspond à la moyenne du nombre de clics par rapport au nombre de fois où un élément a été affiché.
Pour la balise title, un taux de clic élevé signifie que son contenu est pertinent.
En effet, cela indique que lorsque le titre est présent dans la SERP, les internautes ont tendance à cliquer dessus et donc à se rendre sur le site.
Le CTR vous indique donc la pertinence de votre balise title.
Au plus il est élevé, au mieux c’est. Un CTR bas indique que les internautes voient votre site internet dans les résultats de recherche, mais que votre balise title n’était pas assez séduisante pour les inciter à cliquer. Votre contenu répondait peut-être à leur attente, mais ils ne le sauront jamais. D’où l’importance de soigner votre title.
Le CTR a son poids dans la balance de l’algorithme de Google.
Les moteurs de recherches ont pour but de mettre en avant des sites qui répondent à la requête des utilisateurs. Un bon CTR indique donc que le contenu est pertinent puisqu’il est cliqué.
Un bon CTR signifie également que vous recevez plus de trafic.
En résumé, un bon title engendre un bon taux de CTR, et de surcroit vous permet :
De mesurer la pertinence de votre balise « Title »
D’améliorer votre classement dans le SERP
D’augmenter votre trafic.
5/ 11 conseils pour une balise title qualitative qui rank
Vous souhaitez des exemples d’optimisation de balise title ? Visionnez notre vidéo !
Pour optimiser vos CTR, il vous faut donc connaître tous les secrets d’une bonne balise title.
Avant toute chose, sachez que Google lui-même révèle quelques-uns de ses secrets en donnant les prérequis d’un bon title dans ses directives.
Quelle doit-être la longueur de la balise title ?
La longueur idéale se situe entre 51 et 60 caractères.
Si l’on souhaite faire les choses vraiment précisément, cette longueur peut également être calculée en pixel en s’assurant de ne pas excéder une largeur d’environ 500 pixels. On compte en pixels plutôt qu’en caractères car un « w » ou un « i » n’occupe pas le même espace à l’écran.
Exemples de bonnes et mauvaises balises titres :
Répondez à l’intention de recherche de votre cible
Comprendre l’intention de recherche est l’une des premières étapes lorsqu’on rédige un contenu SEO.
Un bon texte SEO répond à l’intention de recherche des utilisateurs. C’est pourquoi il est primordial de comprendre les attentes de votre cible lorsqu’elle tape le mot-clé que vous ciblez dans son navigateur.
Écrivez une balise title explicite qui indique que la réponse aux besoins de votre audience se trouve sur votre page.
Répondez aux attentes des robots
Comment est-ce que les robots d’un moteur peuvent évaluer l’attractivité d’un titre ? Grâce à votre mot-clé cible ! Ce dernier est indispensable et doit idéalement être placé au début de la phrase.
Exemples de bonnes et mauvaises balises titres :
Ajoutez de l’émotion dans vos balises titres
Vous écrivez avant tout pour des humains, et ces derniers sont sensibles aux émotions. Suscitez de l’émotion pour inciter au clic en utilisant des mots puissants.
Voici quelques exemples de mots marketing impactants :
- Rapide
- Facile
- Simple
- Ultime
- Guide
- Inoubliable
- Pas à pas
- Surprenant
- Révolutionnaire
- Offre
- Nouveau
- Essentiel
- Meilleur
Si vous avez un site e-commerce, n’hésitez pas à inclure un argument commercial avec les mots suivants :
- Remboursement
- Garanti
- Aucune obligation
- Authentique
- Approuvé
- Officiel
- Testé
- Sécurisé
- Livraison rapide
- Livraison 48h
- Devis gratuit
Améliorez la visibilité de votre title
Pour l’optimisation de votre CTR, incitez les utilisateurs à cliquer en proposant un titre lisible. Pour cela, utilisez des caractères tels que des parenthèses ou des tirets, qui permettent de diviser votre title.
Exemples de bonnes et mauvaises balises titres :
Créez des balises uniques
Chaque page doit avoir une balise title unique sur votre site. Mais il est également important de ne pas avoir de balises similaires à vos concurrents. Le but est également de vous démarquer, de démontrer aux internautes, par votre title, que vous avez une plus-value à leur offrir.
Incluez la cohérence dans votre title
Votre title doit être cohérent avec le texte écrit sur la page liée derrière. Logique en même temps, mais on préfère le dire 😁.
Un title pour un référencement local
Si vous cherchez à travailler votre référencement local, ajoutez des informations de localisation dans vos balises title (en gardant toujours un œil sur la longueur de votre phrase). Exemple :
Utilisez des chiffres et des pourcentages
Ils attirent l’œil et favorisent la visibilité d’un title dans la SERP. Par exemple « Découvrez 5 conseils pour… ». Si vous vous en servez pour annoncer une réduction, ça marche encore plus attractif !
Formulez les titres sous forme de question
C’est aussi un excellent moyen d’inciter l’internaute à cliquer pour en savoir plus :
Employez des verbes d’action
Pour convaincre votre audience de cliquer, utilisez des verbes d’actions clés tels que « Booster », « Développer », etc. qui ont un effet particulièrement incitatif. Même Google s’en sert sur ses balises title !
En SEO plus que dans n’importe quel domaine, la première impression compte ! Ne négligez pas vos balises titles. Bien optimisées, elles sont un puissant levier de trafic. À l’inverse, de balises laissées vides, de mauvaise taille ou dupliquées peuvent lourdement impacter le référencement d’un site internet.
Pour gagner du temps et optimiser rapidement votre référencement. N’hésitez pas à faire un audit SEO de votre site web. Ce rapport complet est indispensable pour mettre en place une bonne stratégie de référencement naturel. Au niveau du contenu, il permet, entre autres, de visualiser rapidement les balises titles manquantes, en double ou non optimisées.
