Maillage interne : pourquoi et comment l'optimiser ?

Le maillage interne représente l’organisation des liens internes de votre site web, un lien interne étant un lien qui relie deux pages de votre site entre elles. C’est ce linking qui définit l’architecture de votre site, c’est-à-dire la manière dont sont organisées vos pages.

Travailler votre maillage interne, c’est également fluidifier la navigation entre vos différentes pages. Mais cela va aussi vous aider à atteindre la première page de résultats de Google, car l’optimisation du maillage joue un rôle important en référencement naturel.

Dans cet article, nous allons voir en quoi consiste exactement le maillage interne, pourquoi il est important de l’utiliser, et comment bien l’organiser.

Qu'est-ce que le maillage interne ?

Le maillage interne, c’est la manière dont vous organisez les liens internes à votre site web. Plus concrètement, c’est comment vous liez les pages entre elles. Voyez ça comme une structure qui fait tenir vos différentes pages ensemble.

Par exemple, vous avez un site e-commerce de chaussures de sport. Dans votre catalogue, vous proposez forcément différentes catégories. Vous aurez donc plusieurs pages, comme une page A « chaussures de sport en plein air » et une page B « chaussures de sport en salle ». Entre les deux, vous faites un lien : vous intégrez dans le texte de la page A un lien HTML vers la page B.

Ainsi, vos pages se retrouvent liées.

Pourquoi est-ce si important d'utiliser le maillage interne ?

Optimiser votre SEO

En travaillant la structure de votre maillage interne, vous allez mieux référencer votre site.

Plus vos pages, positionnées sur des mots-clés précis, sont classées par thèmes et reliées entre elles par des liens internes, plus cela crée ce que l’on appelle du glissement sémantique. Googlebot suit volontiers les liens qu’il considère comme pertinents, et un lien pertinent pour lui est un lien qui relie des pages de même thématique, de sémantique proche. La popularité présente sur vos pages est ainsi transmise de façon optimale.

Le PageRank, à la base de l’algorithme de Google, donne de la « puissance » à vos pages. Plus vous en accumulez, mieux vous vous positionnez. Et cet algorithme est aujourd’hui très axé sur la sémantique.

Fluidifier la navigation de votre site web

Créer une stratégie de maillage interne vous donne le contrôle sur le parcours de votre utilisateur cible. La page sur laquelle il se trouve l’oriente vers des pages susceptibles de l’intéresser et de compléter sa recherche d’information.

L’internaute n’a alors pas besoin de chercher ailleurs : vous lui donnez les informations qui l’intéressent, au bon endroit et au bon moment. Vous le gardez plus longtemps sur votre site, et cela mène peut-être à un passage à l’action : achat, demande de devis, prise de rendez-vous, premier contact.

Quels éléments optimiser pour avoir un bon maillage interne ?

Maillage et cocon sémantique

Le cocon sémantique est l’une des meilleures stratégies SEO pour organiser et lier les pages d’un site entre elles, à condition qu’elles partagent le même univers.

Avec cette technique, les pages d’un site sont organisées en branches d’arborescence, regroupées par thèmes. Les pages d’une même branche sont liées par des mots sémantiquement proches, afin de répondre aux requêtes les plus recherchées par les internautes.

Reprenons l’exemple du site de chaussures de sport. Vous avez une page mère « chaussures de sport en plein air », ayant deux pages filles « chaussures de ville » et « chaussures pour la nature ». Sur ces deux pages, vous mettez un lien renvoyant de l’une vers l’autre. Puis, dans la page fille « ville », vous avez plusieurs pages petites-filles : « chaussures de skate », « chaussures de running ». Et dans la page fille « nature » : « chaussures de randonnée », « chaussures de trekking ». Chaque petite-fille d’un même cocon renvoie vers les autres petites-filles du même cocon.

Parce qu’une image vaut mille mots :

Vous créez ainsi un univers de mots autour d’un même thème, ce que l’on appelle des silos, et votre cible navigue plus facilement sur votre site.

Sculpter le PageRank interne de votre site web

Le PageRank est une note de popularité attribuée par Google à une page de votre site, entre 0 et 10. Inutile de chercher vos notes, Google ne les communique plus, mais ce n’est pas pour cela que le concept n’existe pas.

Pour déterminer cette note, Google mesure la qualité et la quantité des liens reçus par une page, mais aussi le thème de vos pages. Pour qu’un lien interne fasse augmenter votre PageRank, il doit relier deux pages de thématiques voisines.

Par exemple, dans un texte parlant des chaussures de running, un lien vers un article « comment choisir ses chaussures de running » est plus que pertinent. À l’inverse, un lien vers « comment entretenir ses chaussures de randonnée » l’est moins, car il s’éloigne de la thématique.

Travailler l’ancre de chaque lien

L’ancre d’un lien est le texte cliquable, et elle doit être optimisée. Elle doit contenir des mots-clés illustrant le contenu de la page vers laquelle elle renvoie.

Pourquoi ? Parce que cela dit avec précision à l’internaute ce qui l’attend sur l’autre page. Et parce que Google analyse les ancres pour identifier le thème de la page ciblée.

Faire des liens internes entre pages de blog

Il n’y a pas que la page d’accueil, les pages de services ou de contact à lier, bien au contraire. Privilégiez aussi l’ajout de liens internes entre les articles de votre blog.

Le maillage interne est un travail de long terme, et il est loin d’être facile. Mais il est indispensable pour obtenir des résultats. Sans maillage travaillé, la popularité de votre site est mal distribuée, ce qui est d’autant plus dommage si vous recevez de bons backlinks.