Rédaction SEO : le guide complet en 24 étapes pour se positionner

Il n’y a rien de plus frustrant que d’investir du temps et de l’argent dans la rédaction SEO pour ne finalement pas être positionné dans les premiers résultats. Surtout lorsqu’on sait que 75 % des internautes ne dépassent pas la première page de recherche.

Il est donc indispensable de maîtriser la rédaction SEO. Et non, il ne suffit pas de savoir rédiger : écrire un contenu SEO n’a rien à voir avec la rédaction d’un article de presse ou d’un livre.

La rédaction SEO, c’est trouver l’équilibre pour produire un contenu qui plaira à la fois à l’algorithme de Google et à votre audience. Voici le guide, étape par étape.

1/ Les prérequis à avoir avant de débuter la rédaction

Étape 1 : définir son persona

Rédiger un contenu web qui soit référencé commence par la connaissance de votre persona, c’est-à-dire le public que vous ciblez. Il est important de segmenter votre audience et de ne pas chercher à rédiger un article qui s’adresse à tout le monde.

Connaître votre persona est primordial pour :

• Utiliser le vocabulaire qu’il emploie
• Créer du contenu qui répond à ses besoins, ses questions, ses points de douleur
• Lui apporter une vraie valeur ajoutée
• Gagner sa confiance

Pour établir son portrait, vous devez au minimum connaître son âge, son genre et sa profession, ses centres d’intérêt, ses problèmes et ses freins, les médias qu’il utilise et ses motivations.

Étape 2 : faire la recherche des mots-clés

Cibler les bons mots-clés est indispensable pour attirer des visites qualifiées. Les bons mots-clés sont ceux que votre public tape dans la barre de recherche, d’où l’importance de bien le connaître. Plusieurs sources d’inspiration :

• Le vocabulaire utilisé par votre audience : lors de vos échanges, sur les forums, dans leurs commentaires sur les réseaux sociaux.
• Les mots-clés sur lesquels se positionnent vos concurrents.
• La saisie semi-automatique des moteurs de recherche.

Pour ce dernier point, commencez par taper le mot-clé que vous avez en tête sur Google, et regardez ce qui vous est proposé :

Si cela s’y prête, notamment pour le e-commerce, vous pouvez aussi coupler vos recherches avec Amazon :

Enfin, les outils de suggestion de mots-clés proposent pour la plupart une version d’essai : AnswerThePublic, Ubersuggest, YourTextGuru, Yooda Insight, 1.fr. En tapant votre mot-clé, ils affichent une liste de requêtes auxquelles vous n’auriez pas pensé.

Étape 3 : cibler les mots-clés pertinents

Vous avez peut-être une longue liste de mots-clés. Mais certains ont des volumes de recherche inférieurs à 10 par mois, et d’autres sont tellement concurrentiels que vos chances de vous positionner sont proches de zéro. Le choix repose sur trois critères :

1. La pertinence. Si vous avez bien défini votre persona, vos mots-clés présélectionnés le sont logiquement.
2. Le volume de recherche. En dessous de 30 recherches mensuelles, l’effort ne se justifie pas toujours.
3. La concurrence. Un mot-clé trop concurrentiel n’est pas atteignable, surtout si votre site n’a pas encore de notoriété.

Prenons l’exemple de notre agence, avec Semrush :

« Agence SEO » enregistre 5 400 recherches mensuelles, mais présente un indice de concurrence élevé. « Agence SEO Bordeaux » n’enregistre que 480 recherches mensuelles, mais son indice de concurrence est bien plus faible. La probabilité de se positionner y est plus élevée, et la requête étant plus spécifique, le taux de conversion le sera aussi.

Étape 4 : comprendre l’intention de recherche

Un bon rédacteur SEO ne se lance pas sans avoir compris l’intention de recherche de son audience, c’est-à-dire ce qu’attend l’internaute lorsqu’il tape le mot-clé ciblé. Il en existe différentes :

• Informationnelle : définition, explications, conseils, astuces.
• Transactionnelle : les informations nécessaires pour effectuer un achat.
• Locale : une recherche dans un périmètre géographique défini.
• Transactionnelle comparative : comparateurs de produits, tests, avis.

Pour bien comprendre ce qu’attendent vos lecteurs, parcourez les 8 premiers résultats de la SERP sur votre mot-clé cible, et identifiez les sujets qui reviennent souvent, les formats utilisés (photo, infographie, schéma, vidéo) et la structure du texte.

Étape 5 : déterminer le bon nombre de mots

Un rédacteur qui vous dit qu’il faut systématiquement 1 000, 2 000 ou 3 000 mots se trompe. Cela dépend des attentes de vos lecteurs : étudiez la longueur des premiers articles positionnés, faites une moyenne, et rédigez approximativement dans cette moyenne.

Certains outils permettent d’avoir un aperçu plus rapide. Ici, YourTextGuru :

On voit qu’il est inutile de dépasser les 1 500 mots : Google semble privilégier les textes plus courts sur cette requête.

Étape 6 : établir un plan

Pour vous positionner en tant qu’expert, vous devez parfaitement maîtriser le sujet. En parcourant les premiers résultats, vous vous êtes déjà formé. Prenez tout de même le temps de vous documenter ailleurs que sur les sites concurrents, pour apporter votre touche de nouveauté.

Faites ensuite le plan de votre article : structuré, logique, cohérent avec l’intention de recherche de votre persona.

2/ 10 techniques de référencement à intégrer dans votre rédaction

Étape 7 : soigner vos balises meta

La première chose que verront les internautes, ce sont les balises title et meta description :

Pour une balise title performante : placez votre mot-clé principal au début, tenez compte de l’intention de recherche, ajoutez des mots qui incitent au clic, et ne dépassez pas 580 pixels.

Pour la meta description, même si Google choisit parfois de ne pas l’afficher : écrivez une description explicite et cohérente avec la page, n’abusez pas des mots-clés (1 à 2 maximum), et ne dépassez pas 990 pixels.

Étape 8 : rédigez une introduction intrigante

La deuxième chose que voit votre audience, c’est tout ce qui se trouve au-dessus de la ligne de flottaison, c’est-à-dire la partie visible sans avoir à faire défiler la page :

Une fois l’internaute sur votre site, le but est de le garder le plus longtemps possible : cela envoie un signal positif à Google. On fuit donc les gros pavés de texte.

Votre page doit commencer par une accroche qui suscite l’intérêt, et votre haut de page doit être agréable : un visuel, une vidéo, un sommaire, un schéma.

Étape 9 : structurez votre contenu avec les balises Hn

Structurez vos contenus avec des titres et des sous-titres, pour rendre la lecture agréable et permettre aux lecteurs de retrouver précisément l’information recherchée. Quelques bonnes pratiques :

• Elles vont du H1 au H6.
• La balise H1 est unique et représente le titre principal de la page.
• Elles suivent l’ordre logique du contenu : H2 pour les sous-titres, H3 pour les sections internes.
• Elles doivent être cohérentes et explicites.
• Elles doivent intégrer des mots-clés.

Étape 10 : rédiger un contenu lisible

Vous écrivez pour des humains avant tout, pas pour les robots d’indexation :

• Commencez par une table des matières pour permettre d’accéder directement à la bonne section.
• Utilisez une police lisible, avec une taille adaptée.
• Faites des phrases et des paragraphes courts, avec dans la mesure du possible une idée par paragraphe.
• Utilisez le gras et l’italique pour mettre en évidence les idées importantes.
• Utilisez les espaces blancs pour inciter le lecteur à s’arrêter sur les informations clés.
• Utilisez des listes à puces ou numérotées pour varier la mise en page.

Étape 11 : privilégiez la qualité à la quantité

Ne cherchez pas à remplir votre page avec du contenu inutile. Les moteurs valorisent les textes de haute qualité. Partagez des informations à jour, et intégrez les dernières tendances pour ne pas diffuser de l’information obsolète.

Étape 12 : rédiger en pensant aux extraits en vedette

Les extraits en vedette correspondent aux courts extraits de texte en position 0, tout en haut de la SERP :

Pour y figurer, intégrez dans certains H2 ou H3 une question que pourrait se poser votre audience, et répondez-y de façon qualitative mais brève, en essayant de ne pas dépasser 70 mots.

Étape 13 : ne surchargez pas vos contenus de mots-clés

Une sémantique optimisée ne correspond pas à un bourrage de mots-clés. Si ce n’est pas naturel, les robots y verront une suroptimisation et le prendront comme du spam.

Des outils comme YourTextGuru mesurent la densité de vos mots-clés pour vous donner un score d’optimisation et de suroptimisation :

Pour ne pas utiliser toujours le même terme, pensez à le décliner avec des synonymes ou des mots-clés sémantiquement proches. Les outils de suggestion vous donneront rapidement les mots-clés dits secondaires :

Vous pouvez également regarder les mots-clés associés en bas de la page de résultats :

Étape 14 : produisez un contenu unique et authentique

Les robots d’indexation sont capables de déterminer si votre contenu est unique. Si vous recopiez du contenu existant, Google vous pénalisera pour duplicate content. Inspirez-vous de sources multiples et reformulez.

Concernant l’intelligence artificielle : elle peut vous aider à structurer, documenter ou relire, mais un texte publié tel que sorti d’une IA est rarement original, et Google sait le détecter. Le risque est d’autant plus élevé si votre site est récent. Google aime le contenu écrit pour des humains, et c’est vous qui devez apporter l’expérience, les exemples et le point de vue que l’IA n’a pas.

Étape 15 : illustrer votre page

Agrémentez votre page de visuels variés : infographies, schémas, pictogrammes, images, vidéos. Mais choisissez-les cohérents avec le contenu.

Pensez à remplir les attributs alt, qui doivent être uniques pour chaque visuel et inclure idéalement des mots-clés. Ils permettent aux robots de vous positionner sur les bons termes, et s’affichent pour les internautes qui ne voient pas l’image.

L’utilisation d’images ou de vidéos vous permet en plus d’être positionné dans les onglets Images et Vidéos de Google. À noter : les images issues des banques gratuites sont souvent déjà utilisées ailleurs, et n’apportent donc pas de plus-value.

Privilégiez des visuels uniques : vos propres photographies, ou des images générées avec des outils comme MidJourney.

Étape 16 : soignez votre contenu jusqu’à la conclusion

Ne laissez pas votre lecteur sur sa faim. Terminez en l’incitant à visiter d’autres articles ou à entreprendre une action définie : essayer une démo, vous contacter.

Incitez également vos lecteurs à laisser un commentaire, en terminant par une question ouverte. Les commentaires envoient à Google un signal de nouveauté et peuvent contenir des mots-clés spécifiques.

Étape 17 : n’oubliez pas l’URL

Parfois négligée, l’URL contribue à la compréhension du contenu par les robots, et à l’expérience des utilisateurs. Quelques bonnes pratiques :

• Elle est compréhensible pour l’utilisateur et pour les robots.
• Elle intègre le mot-clé principal.
• Elle est lisible : les mots sont liés par des traits d’union. Les underscores, caractères accentués et espaces sont à bannir.
• Elle est courte : 4 à 5 mots maximum.
• Elle est cohérente avec le contenu de la page, et unique.
• Elle est sécurisée : un site qui n’est pas en HTTPS n’inspire pas confiance.

3/ Les indispensables pour optimiser votre rédaction

Étape 18 : travaillez votre maillage interne

Le maillage interne fait référence aux liens entre les différentes pages de votre site. Un bon maillage permet :

• D’améliorer l’expérience utilisateur en recommandant d’autres contenus pertinents.
• De faciliter l’indexation en transmettant le jus SEO déjà acquis sur d’autres pages.
• D’indiquer la cohérence de votre site aux robots, qui classent mieux vos contenus par thématique.

Pour un maillage optimisé, l’ancre doit être stratégiquement choisie : évitez le bourrage de mots-clés, rendez chaque ancre unique, cohérente avec la page de destination, contextualisée dans une phrase (les « cliquez ici » sont à proscrire) et courte, 4 à 5 mots maximum.

Le but n’est pas de créer des liens en excès : faites-en uniquement si c’est pertinent pour le lecteur.

Étape 19 : démontrez votre crédibilité par vos sources

Lorsque vous faites des liens vers des pages externes, choisissez des sites d’autorité qui ont déjà la confiance de Google. Si vous liez vers un site considéré comme du spam, votre propre site sera jugé de mauvaise qualité.

Étape 20 : optimisez encore la sémantique

Utilisez des outils comme YourTextGuru, qui indiquent les mots-clés à ajouter. Une fois votre contenu rédigé, scannez-le pour déterminer la densité des mots-clés.

L’optimisation sémantique est une phase méticuleuse et longue, mais très importante. Gardez en tête que tout doit rester naturel : ne faites pas de phrases vides de sens juste pour intégrer des mots manquants.

Étape 21 : relisez-vous, plusieurs fois

La relecture n’est pas réservée aux débutants. Assurez-vous que la grammaire et l’orthographe sont correctes, et que les informations apportées sont cohérentes et pertinentes.

4/ Dernières étapes après la publication

Étape 22 : aidez Google à vous indexer

Selon l’ancienneté de votre site, l’indexation peut prendre plusieurs jours. Pour accélérer le processus :

• Poussez l’indexation depuis la Search Console. Cela signale à Google qu’il y a du nouveau.

• Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux ou via une liste e-mailing. Si votre communauté est engagée, cela générera un pic de visites.
• Ajoutez au moins un lien interne depuis une page déjà indexée qui reçoit du trafic, avec une ancre cohérente avec votre mot-clé principal.

Étape 23 : analysez pour toujours optimiser

Publier son article et ne plus jamais rouvrir la page ? Non. Le positionnement évolue avec le temps : analysez-le avec un outil comme Semrush, SE Ranking ou Monitorank.

Analysez également le comportement de l’utilisateur : combien de temps reste-t-il ? Quitte-t-il votre site après cette page ou navigue-t-il ailleurs ? Interagit-il ? Sur quelles parties de la page s’arrête-t-il ? Vous trouverez ces informations dans Google Analytics ou Hotjar.

Étape 24 : le SEO est une stratégie de long terme

Un positionnement efficace demande une stratégie rigoureuse dans la durée. Assurez-vous de prendre en compte les autres aspects du référencement :

• Une régularité de publication à une cadence que vous savez tenir.
• Une stratégie de netlinking réfléchie.
• Un temps de chargement optimisé.
• Une navigation pensée mobile-first.
• Une amélioration continue de l’architecture technique, de l’expérience utilisateur et de la stratégie de mots-clés.