Avoir un site WordPress est une première étape pour développer sa visibilité. Mais encore faut-il qu’il reçoive des visites… Pour obtenir du trafic, votre site web doit apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche.
Et pour cela travailler son SEO ou référencement naturel est indispensable. Cependant, optimiser son contenu pour les moteurs de recherche comme Google demande du temps et des connaissances en rédaction, netlinking, etc.
Des extensions SEO pour WordPress peuvent déjà aider à bien référencer ses pages et articles de blog. Mais parmi la multitude de plugins, comment choisir ceux qui fonctionnent vraiment ?
Que vous soyez débutants ou experts en SEO, voici 4 plugins incontournables qui vont vraiment améliorer votre SEO sous WordPress.
1/ Yoast SEO : le plugin de référencement le plus populaire
Yoast SEO a été créé en 2010 par Joost de Valk, un consultant et développeur de logiciels. 10 ans plus tard, cette extension de référencement pour WordPress compte plus de 11 millions d’installations. Cette popularité est due à sa simplicité d’utilisation et à ses nombreuses fonctionnalités.
Comment se servir de Yoast SEO ?
La prise en main du plugin est intuitive. Après avoir activé Yoast SEO, vous verrez un nouvel onglet SEO dans votre tableau de bord. Celui-ci vous permet de lancer l’assistant de configuration.
Vous pourrez alors paramétrer les éléments indispensables au bon référencement d’un site tels que :
- La génération d’un sitemap.xml à intégrer ensuite dans la Google Search Console pour accélérer l’indexation des pages.
- L’insertion d’un breadcrumb ou fil d’Ariane qui permet de mieux structurer les données et facilite la navigation sur le site pour les visiteurs et les robots des moteurs de recherche.
- L’ajout de balises canonical sur les pages web pour éviter le duplicate content.
- La création de données sémantiques pour alimenter le Knowledge Graph que Google affiche pour apporter des informations supplémentaires sur votre site dans un encart à droite des résultats de recherche.
La version premium de Yoast SEO permet en plus de bénéficier d’un support, de la gestion des redirections et de suggestions de liens pour le maillage interne.
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Pour la majorité des utilisations, la version gratuite de Yoast est suffisante. Les fonctionnalités premium telles que l’analyse de lien cassé et de redirection peuvent être gérées par d’autres plugins comme Broken Link checker.
Amélioration du SEO des pages et articles
Après l’installation du plugin Yoast SEO sur WordPress, tous les articles et les pages comprennent une meta box supplémentaire dans leur éditeur. Ce bloc affiche de manière visuelle (smiley vert, orange ou rouge) le niveau d’optimisation de chaque contenu au niveau du référencement et de la lisibilité et propose des axes d’améliorations.
Les critères d’évaluations comportent principalement le balisage et la hiérarchie des titres, le nombre de liens internes et externes (netlinking), la densité de la requête et des mots-clés, la longueur des paragraphes et des phrases, la présence de balise alt pour les images.
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Ne cherchez pas à atteindre les points verts partout ! Les critères de Yoast sont stricts et pas forcément adaptés à tous les articles. Pour être bien positionnés dans les moteurs de recherche, vos textes doivent d’abord répondre aux demandes des utilisateurs. La richesse du contenu et des informations apportées sont des facteurs-clés que les outils de Yoast ne peuvent pas évaluer.
La meta box de Yoast propose aussi des fonctionnalités supplémentaires pour chaque contenu telles que :
- La modification des métadonnées (titre et rich snippet).
- La possibilité de réécrire l’URL.
- Un simulateur d’affichage Google pour visualiser les articles tels qu’ils apparaîtront dans la SERP.
- Le paramétrage des options de partage sur les réseaux sociaux (description spécifique, image mise en avant, etc.).
Points positifs de Yoast SEO
- Extension SEO intuitive et facile à prendre en main
- Nombreuses fonctionnalités même en version gratuite
- Mise à jour automatique lors de modifications dans l’algorithme Google
- Support et assistance réactifs (en version premium)
Points négatifs de Yoast SEO
- Critères trop restrictifs pour les notations de lisibilité et référencement
- Version premium onéreuse (89 € par an pour un site)
- Plugin assez lourd qui peut impacter les performances d’un site WordPress
2/ All in One SEO : le pack d’optimisation automatique pour WordPress
All in One SEO Pack (abrégé en AIOSEO) est aussi un des meilleurs plugins pour créer un site WordPress optimisé pour le référencement naturel. Selon son créateur, l’extension est prête à être utilisée directement, avec ses options par défaut.
Les débutants en SEO auront donc la possibilité d’obtenir un site ou un blog WordPress optimisé pour le référencement juste en activant le plugin.
Mais il conviendra également aux experts du SEO grâce à des outils avancés.
Les fonctionnalités de All in One SEO Pack
AIOSEO propose des paramétrages propres à l’amélioration du SEO sous WordPress. Le plugin permet :
- De rediriger automatiquement les fichiers joints (image, pdf, vidéo…) vers l’article source.
- De détecter les contenus dupliqués entre les pages avec une option pour déclarer une URL canonique.
- De créer des sitemaps spécifiques pour les fichiers et images.
- D’optimiser les pages catégories et produits des sites e-commerce, notamment ceux construits avec WooCommerce.
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Pour que les moteurs de recherche explorent plus efficacement votre site, soumettez-leur les sitemaps générés par AESIO. Pour Google cela se fait via la Google Search Console, onglet « sitemaps ».
À la différence de Yoast, AIOSEO ne propose pas de check-list d’optimisations dédiée à chaque article de blog ou page d’un site WordPress. En revanche, il offre des fonctionnalités supplémentaires.
Les avantages de AIOSEO
AIOSEO propose des paramétrages propres à l’amélioration du SEO sous WordPress. Le plugin permet :
- De rediriger automatiquement les fichiers joints (image, pdf, vidéo…) vers l’article source.
- De détecter les contenus dupliqués entre les pages avec une option pour déclarer une URL canonique.
- De créer des sitemaps spécifiques pour les fichiers et images.
- D’optimiser les pages catégories et produits des sites e-commerce, notamment ceux construits avec WooCommerce.
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Attention à ne pas confondre les rich snippet d’All in One Pack SEO avec le plugin All In One Rich Snippet développé par une autre société et dédié uniquement à la mise en page des contenus enrichis.
Points positifs de AIOSEO
- Plugin léger avec possibilité d’adapter les performances (modification de la limite de mémoire et du temps d’exécution)
- Utilisable sans paramétrage
- Idéal pour gérer les partages surles médias sociaux
Points négatifs de AIOSEO
- Pas d’analyse de mots-clés ni de notation SEO
- Pas de score de lisibilité pour les pages et articles de blog
3/ Rank Math : le challenger de Yoast
Rank Math est beaucoup plus récent dans le SEO WordPress. Le plugin a été lancé en 2018, mais il est déjà présent sur plus de 500 000 sites actifs. Il vient notamment concurrencer Yoast sur l’optimisation SEO de chaque page et article WordPress.
Optimisation du SEO on-page
Comme Yoast SEO, Rank Math affiche sur chaque contenu un outil de notation et des axes d’amélioration pour le référencement naturel.
Même en version gratuite, il permet d’étudier simultanément jusqu’à cinq mots-clés avec une analyse spécifique pour chacun d’eux.
Au niveau de chaque page et article de blog, Rank Math propose entre autres :
- La définition de méta-titre et de méta-description pour tous les éléments du contenu ( y compris les catégories et produits WooCommerce).
- La génération automatique de balise alt pour chaque image ou vidéo.
- Le décompte des liens internes et externes.
- La personnalisation des résumés et médias pour le partage sur les réseaux sociaux.
- La suggestion de liens pour le maillage interne.
Paramétrage du SEO on-site
Rank Math va également plus loin dans le référencement technique ou on-site pour les utilisateurs avancés en SEO. Le plugin offre la possibilité de :
- Générer des plans de site XML personnalisabes.
- Créer un schema.org pour tout le site.
- Paramétrer le Knowledge Graph et le SEO local.
- Gérer les redirections 301 et 302.
- Surveiller l’appariton de lien cassé (erreur 404).
- Prévisualiser l’apparence d’un site dans les moteurs de recherche avec » Google Structured data » ou données structurées.
Points positifs de Rank Math
- Possibilité de reprendre automatiquement tous les réglages de Yoast SEO
- Analyse de mots-clés avancée
- Plugin modulaire avec options activables ou non
Points négatifs de Rank Math
- Ne prend pas en compte les balises ALT
- Pas de calcul de score de lisibilité (test de Flesch)
4/ SEOPress : le plugin WordPress made in France
SEOPress a également été lancé en 2018 et compte plus de 90 000 installations actives. Sa version gratuite propose déjà des options supplémentaires par rapport aux autres plugins SEO.
Les fonctionnalités gratuites de SEOPress
SEOPress reprend les fonctionnalités classiques des outils de référencement naturel :
- La personnalisation des balises title, méta-description, méta-robots mais aussi du Google Knowledge Graph.
- La redirection des fichiers médias vers l’article parent.
- Un outil d’analyse du SEO « on page » avec indicateurs « Bien » ou « Peut être amélioré »
- Une connexion avec la Google Search Console et Google Analytics.
Il propose également et toujours en version gratuite des options plus avancées comme :
- La gestion des balises Google Tag Manager (sans passer par le code).
- L’importation des métadonnées provenant d’autres plugins SEO.
- La gestion des publicités grâce à un lien avec Google Ads.
Les options payantes de SEOPress
De nombreuses fonctionnalités, présentes dans la version gratuite des autres plugins comme Yoast ne sont disponibles que dans la version premium de SEOPress.
Par exemple, pour pouvoir gérer les sitemaps.xml pour les vidéos, le fil d’Ariane, la réécriture d’URL ou encore l’intégration avec Woocommerce, il faudra basculer sur la version payante.
En revanche, le mode premium de SEOPress offre aussi des options inexistantes dans les autres extensions comme :
- SEOPress BOT pour détecter et corriger les liens cassés.
- La gestion des liens entrants (backlinks).
- L’affichage des données Google Analytics directement dans le tableau de bord WordPress.
- Les redirections « classiques » type 301,302 mais aussi les 307, 410 et 451.
- La possibilité d’éditer les fichiers .htaccess et robots.txt sans passer par le gestionnaire de fichiers.
- Une connexion avec Google Page Speed Insights pour mesurer la rapidité d’un site.
Points positifs de SEOPress
- Prise en main intuitive
- Idéal pour les sites e-commerce
- Une version premium plus abordable (39$ pour une licence multi-site)
Points négatifs de SEOPress
- Pas de suggestion de liens internes
- Pas d’analyse des contenus du site (on page)
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BONUS : les autres plugins SEO WordPress du marché
De nombreux autres plugins SEO pour WordPress existent. Par exemple :
- The SEO Framework, moins connu que ses prédécesseurs, il a la particularité de proposer tous les réglages de configuration sur une seule et même page.
- Squirrly SEO qui utilise l’intelligence artificielle pour s’adapter à l’algorithme de Google.
- All In One Schema Rich Snippets qui permet de créer des extraits enrichis personnalisés.
- FV Simpler SEO, une version simplifiée de All In One SEO.
- SEO Smart Links pour automatiser le maillage interne d’un site WordPress.
Les 4 plugins incontournables pour référencer son site WordPress ont tous en commun une prise en main intuitive. Ils peuvent donc être testé rapidement afin de faire son choix en fonction des ses affinités, de son activité et de son thème.
Cependant, ils sont tous axés sur le référencement on-page et on-site (technique). Ils représentent donc des outils pour optimiser son SEO, mais ne permettent pas de mettre en place une réelle stratégie de référencement naturel.