Qu'est-ce qu'une ancre de lien en SEO ?
Rédigé parLucas OllivierConsultant SEO, fondateur de DigitalinkPublié le
L'ancre de lien est le texte cliquable d'un lien hypertexte. Elle indique au visiteur et à Google le sujet de la page de destination, et compte parmi les signaux utilisés pour comprendre et classer cette page.
À quoi ressemble une ancre de lien
Dans la phrase « Découvrez notre agence SEO à Bordeaux », le texte souligné est l’ancre. Dans le code, elle se trouve entre les balises du lien : le texte visible, cliquable, que Google lit pour comprendre où mène le lien.
Les différents types d’ancres
| Type | Exemple | Usage |
|---|---|---|
| Exacte | « création de site WordPress » | Le mot-clé visé, à utiliser avec parcimonie dans les liens externes |
| Partielle | « nos conseils pour créer un site WordPress » | Naturelle et efficace, la plus recommandée |
| Marque | « Digitalink » | La base d'un profil de liens naturel |
| URL nue | « agence-digitalink.fr » | Fréquente dans les citations et les annuaires |
| Générique | « cliquez ici », « en savoir plus » | Naturelle mais n'apporte aucune information sur la page |
Le rôle de l’ancre en SEO
Google lit l’ancre comme une description de la page de destination, donnée par quelqu’un d’autre que son auteur. Quand de nombreux sites font un lien vers votre page avec des ancres qui parlent de « devis cuisine sur mesure », Google en déduit que votre page traite de ce sujet. L’ancre accompagne ainsi le PageRank transmis par le lien : le lien dit « cette page est importante », l’ancre dit « sur ce sujet ».
Le risque de sur-optimisation
Depuis la mise à jour Penguin, lancée en 2012, Google repère les profils de liens artificiels. Un signal classique : une forte proportion de liens externes avec exactement la même ancre commerciale. Personne ne cite naturellement un site en répétant « meilleur avocat divorce Paris » à chaque fois. Ces liens sont aujourd’hui le plus souvent ignorés, et les cas abusifs peuvent faire l’objet d’une action manuelle.
Un exemple concret
Vous obtenez dix articles sponsorisés vers votre page « Rénovation de salle de bain ». Si les dix utilisent l’ancre « rénovation salle de bain Bordeaux », le profil paraît fabriqué. Une répartition plus naturelle : deux ancres exactes, trois ancres partielles (« rénover sa salle de bain sans se ruiner »), trois ancres de marque et deux URL. Le même nombre de liens, sans le risque.
Pourquoi c’est important pour votre business
Les ancres déterminent en partie sur quelles recherches vos pages se positionnent. Bien réparties, elles renforcent vos pages qui vendent. Mal choisies, elles gaspillent un budget de liens, que vous les ayez obtenus gratuitement ou payés.
Les bonnes pratiques
- En interne, utiliser des ancres descriptives qui annoncent clairement la page de destination.
- En externe, varier les ancres, avec une majorité de marque et d’ancres partielles.
- Éviter les ancres génériques dans vos propres liens internes : « cliquez ici » ne dit rien à Google.
- Surveiller la répartition de vos ancres externes dans un outil comme Majestic ou Ahrefs, en complément du Trust Flow et du Domain Authority.
Les erreurs fréquentes
- Mettre le même mot-clé partout. C’est le signal de sur-optimisation le plus courant.
- Faire des liens sur des mots vides dans vos propres pages.
- Oublier l’attribut alt quand le lien est posé sur une image.
Questions fréquentes
Faut-il toujours utiliser le mot-clé exact dans l'ancre ?
Non. Trop d'ancres exactes, surtout dans les liens venant d'autres sites, paraissent artificielles et exposent à une perte de positions. Un profil naturel mélange ancres de marque, URL nues, ancres partielles et quelques ancres exactes.
Les ancres des liens internes comptent-elles aussi ?
Oui. Les ancres de vos liens internes aident Google à comprendre de quoi parle chacune de vos pages. Sur votre propre site, des ancres descriptives sont recommandées et le risque de sur-optimisation est bien plus faible.
Qu'est-ce qu'une ancre sur une image ?
Quand le lien est placé sur une image, c'est l'attribut alt de l'image qui joue le rôle d'ancre. Il faut donc le remplir avec un texte qui décrit la destination.