Que sont les données structurées en SEO ?
Rédigé parLucas OllivierConsultant SEO, fondateur de DigitalinkPublié le
Les données structurées sont des informations ajoutées dans le code d'une page pour décrire son contenu à Google dans un langage standard : produit, prix, avis, entreprise, article. Elles aident les moteurs et les IA à comprendre la page et peuvent afficher des résultats enrichis.
Le langage commun : Schema.org
Les données structurées utilisent le vocabulaire Schema.org, créé en 2011 par Google, Bing et Yahoo, rejoints ensuite par Yandex. Il définit des centaines de types d’objets (Product, Organization, LocalBusiness, Article, Event, Recipe…) et leurs propriétés (nom, prix, adresse, auteur…).
Ces informations s’écrivent le plus souvent en JSON-LD, un petit bloc de code placé dans la page, invisible pour le visiteur.
Un exemple concret
Pour une fiche produit, les données structurées disent à Google, sans ambiguïté :
- Le nom du produit et sa marque.
- Son prix et sa devise.
- Sa disponibilité (en stock ou non).
- Sa note moyenne et le nombre d’avis.
Google peut alors afficher ces informations directement dans ses résultats : étoiles, prix, « En stock ». Un résultat plus complet, qui se remarque et attire plus de clics que ses voisins.
Les types les plus utiles
| Type | Pour quelles pages | Ce que ça peut afficher |
|---|---|---|
| Organization / LocalBusiness | Accueil, page contact | Logo, coordonnées, liens vers vos profils |
| Product | Fiches produits | Prix, disponibilité, note |
| Article | Articles et guides | Auteur, date de publication |
| BreadcrumbList | Toutes les pages | Le fil d'Ariane à la place de l'URL |
| FAQPage | Pages avec questions-réponses | Aide à la compréhension, résultat enrichi réservé à certains sites |
Depuis août 2023, Google réserve l’affichage enrichi des FAQ aux sites gouvernementaux et de santé reconnus. Le balisage reste utile pour la compréhension de la page, mais n’affiche plus les questions dans les résultats pour les autres sites.
Pourquoi c’est important pour votre business
- Plus de clics à position égale, grâce aux résultats enrichis.
- Une entreprise mieux identifiée : nom, adresse, logo et réseaux sociaux reliés, ce qui alimente le Knowledge Graph de Google.
- Des IA mieux informées : les assistants comme ChatGPT ou les Aperçus IA s’appuient sur des pages claires et bien décrites pour citer une entreprise.
Les données structurées et les IA
Les assistants IA lisent le texte des pages, mais une information présentée de façon standard est plus facile à extraire sans erreur : un prix, une adresse, des horaires, un auteur. Une entreprise dont le nom, le logo, l’adresse et les profils officiels sont déclarés en données structurées, et identiques partout, est aussi plus facile à reconnaître comme une entité, ce qui limite les confusions avec des homonymes.
Comment les mettre en place
- Choisir les types adaptés à chaque modèle de page.
- Les générer automatiquement à partir des vraies informations de la page (sur WordPress, les extensions SEO le font en partie).
- Les tester avec le test des résultats enrichis de Google.
- Suivre les erreurs dans la Search Console.
Les erreurs fréquentes
- Baliser ce qui n’est pas visible. Les données structurées doivent décrire le contenu réellement présent sur la page, sinon Google peut les ignorer, voire appliquer une action manuelle.
- Afficher de faux avis. Noter son propre site avec des avis inventés ou non vérifiables est contraire aux règles de Google.
- Les poser une fois et les oublier. Un prix ou une disponibilité qui ne se met pas à jour envoie des informations fausses.
Questions fréquentes
Les données structurées améliorent-elles le classement ?
Pas directement : Google indique qu'elles ne sont pas un facteur de classement. Mais elles l'aident à comprendre la page et permettent des résultats enrichis (étoiles, prix, disponibilité) qui attirent davantage de clics.
Quel format choisir ?
Le JSON-LD, recommandé par Google. Il se place dans un bloc à part du code, sans toucher au contenu visible, ce qui le rend plus simple à ajouter et à maintenir que les formats Microdata ou RDFa.
Comment vérifier mes données structurées ?
Avec le test des résultats enrichis de Google, qui indique les types détectés et les erreurs, et avec les rapports « Améliorations » de la Search Console pour suivre tout le site.